Фото

Что выбрать: SEO-продвижение или контекстную рекламу?

18 Мая, 2016

Различия между SEO и контекстной рекламой 

SEO против контекстной рекламы

Продвижение сайта (SEO) и контекстная реклама (PPC) - два мощных инструмента для увеличения продаж. Но часто люди их противопоставляют, выделяют лучший. Но ни один из этих инструментов не лучше, как и не хуже. Они оба хороши, просто разные. И выбирать стоит в зависимости от того, какую цель Вы преследуете. Давайте сравним их. 

Продвижение сайта и контекстная реклама отличаются между собой по:

  1. Месту показа сайта. При продвижении Google покажет Ваш сайт в результатах поиска, самостоятельно определив его позицию. При запуске контекстной рекламы объявление, ведущее на сайт, покажется на странице поисковых результатов и на сайтах рекламной сети (при чем место Вы выбираете сами).
  2. Срокам получения результатов. SEO предполагает длительный процесс в несколько месяцев (обычно, от 6 до 12), хотя первые результаты могут наблюдаться и через пару недель. PPC - это мгновенные результаты (после запуска рекламной кампании объявления сразу же будут показываться пользователям сети, а значит уже в тот же день могут появиться первые результаты).
  3. Возможности контроля. Есть и там, и там. Но в продвижении они видны только через какое-то время (так как результат изменений зависит не от SEO-специалистов, а от поисковых систем). В контекстной рекламе Вы видите изменение информации в выдаче практически сразу.
  4. Результатам. Поисковое продвижение направлено на поднятие сайта в поисковой выдаче и привлечение посетителей на веб-ресурс. Чем выше позиция сайта, тем больше доверия к нему со стороны пользователей. Задача же контекстной рекламы - быстро привлечь посетителей на конкретную страницу (часто - на лендинг). 

Важно понимать, что эффект от SEO-продвижения со временем только возрастает и достигнуты результаты останутся надолго. В то время, как результаты контекстной рекламы прекращаются, как только объявления перестают показываться (например, из-за отсутствия средств на рекламу). 

результаты СЕО

В то же время, контекстная рекламы имеет неоспоримое преимущество перед продвижением: реклама показывается тем пользователям, которые интересуются конкретной услугой или товаром (в основе - поведенческий фактор). Таким образом легче привлечь именно целевых пользователей. 

Цель определяет средства

Стоимость SEO и PPC также разная. Как правило, профессиональное продвижение обходиться гораздо дороже, чем контекстная реклама. Иногда эта разница играет определяющую роль. Но ведь Ваша цель - не само продвижение или реклама. Соответственно, отталкиваться нужно от цели. 

Чтобы создать репутацию надежной компании в интернете, привлечь естественный трафик и увеличить число продаж в целом, лучше использовать SEO. После окончания срока продвижения достигнутые результаты останутся, и достаточно будет просто поддерживать их. Если же Ваша задача - быстро проинформировать как можно больше интернет-пользователей об акции или же продать конкретную услугу/товар, Вам больше подойдет контекстная реклама. Продали продукцию, прекратили рекламу, прекратился поток посетителей на сайт. 

контекстная реклама как способ привлечь клиентов

Делаем выводы

SEO - основной трафик, PPC - поддерживающий инструмент. Это в идеале. То есть должны использоваться оба этих маркетинговых инструмента, дополняя друг друга. Например: продвигаем интернет-магазин и периодически запускаем контекстную рекламу во время акций. 

Запуск контекстной рекламы не занимает много времени, но доверять ведение рекламной кампании нужно специалистам своего дела, которые знают, где и как лучше размещаться, и умеют выжать максимум пользы из бюджета. 

Оптимизация сайта под поисковые системы (SEO) предполагает целый комплекс работ. Специалист продумывает цели сайта, собирает семантическое ядро, начинает оптимизировать страницы сайта, наполнять их релевантным уникальным контентом, оптимизировать код и т.д.. Затем следуют работы по внешней оптимизации сайта. Там тоже нужно провести массу действий. 

внутренняя/внешняя оптимизация сайта

Если Вы планируете продвигать свой веб-сайт или запустить контекстную рекламу, обратитесь в компанию, которая специализируется на этом. При необходимости, поможем разобраться, какие инструменты маркетинга лучше всех помогут решить Ваши бизнес-задачи. Проанализируем Ваш сайт и дадим рекомендации относительно его развития.

Другие похожие публикации:

15
12
2017
SEO на этапе разработки
06
06
2016
Быстрое продвижение: миссия невыполнима
19
04
2016
Какие можно дать гарантии в продвижении?