Заказать звонок

Performance и комплексный интернет-маркетинг: что лучше?

13.04.2017
#Интернет-маркетинг

Ни для кого не секрет, что сегодня пути продвижения бренда в интернете сильно изменились. SEO-оптимизация сайта и вообще его наличие потеряли свою силу сами по себе, став частью чего-то большего, а именно - комплексной digital-стратегии. Уже редко кто предлагает просто разработку сайта или просто вывод нескольких позиций в топ поисковой выдачи.

Комплексный интернет-маркетинг и Рerformance-маркетинг: отличия

Современные маркетологи digital-агентств и веб-студий мыслят шире, предлагая как крупным компаниям, так и молодым предпринимателям разработку целой стратегии привлечения клиентов и увеличения продаж. Она, как правило, основана на взаимодействии разных маркетинговых инструментов, которые вместе дают ожидаемый результат. Такой подход называют комплексным интернет-маркетингом.

1.jpg

Помимо этого, многие веб-студии предлагают такую услугу, как performance-маркетинг. Основное его отличие от комплексного интернет-маркетинга в цели. Рerformance-стратегия рассчитана на то, чтобы за короткий период времени достичь конкретных и измеримых результатов: увеличение ROI (показатель возврата вложенных в рекламу средств), уменьшение стоимости привлечение киента, рост продаж и т.д..

Рerformance-маркетинг, гибкий и тесно связанный с аналитикой, зачастую входит в комплексный интернет-маркетинг, позволяя отслеживать эффективность тех или иных инструментов продвижения и оперативно корректировать направление. Имея общее представление об этих двух подходах, давайте посмотрим на каждый из них поближе.

Рerformance-маркетинг

Предполагает использование тех инструментов, которые можно отследить:

  • контекстной рекламы;
  • таргетированной рекламы в социальных сетях;
  • систем веб-аналитики;
  • систем автоматизации процессов;
  • систем отслеживание звонков (Call Tracking) и т.д.

2.jpg

Если при традиционном подходе клиент платит за потенциальный результат, то при этом - за имеющийся. Маркетологи знают, откуда пришел клиент, во сколько он вам обошелся и сколько вы можете себе позволить вложить, исходя из получаемой прибыли. Постоянное отслеживание каналов продаж позволяет определить наиболее эффективные из них, и больше инвестировать в них.

Комплексный интернет-маркетинг

Предполагает взаимодействие всех маркетинговых инструментов для достижения единой цели. При таком подходе клиенту не просто делают сайт и запускают контекстную рекламу. Маркетолог, SEO-специалист, контент-маркетолог, аналитик - каждый является звеном в цепочке комплексного подхода. Специалисты:

  1. анализируют рынок, ваш бизнес, целевую аудиторию;
  2. выполняют ряд действий для привлечения потенциальных клиентов;
  3. работают над повышением узнаваемости бренда, лояльности потребителей и конверсии;
  4. ищут пути возврата посетителей и увеличения повторных продаж.

3.jpg

Предварительно составляется маркетинговая стратегия, которая позволяет работать не точечно, методом проб и ошибок, а целенаправленно и комплексно.

Подводя итоги

Performance и комплексный интернет-маркетинг, бессомненно, два мощных, прогрессивных и результативных направления digital-маркетинга. Нельзя сказать, что какой-то из них лучше, а какой-то хуже. Оба они имеют как положительные стороны, так и некоторые отрицательные. И оба их используют веб-студии и интернет-агентства. Одно известно точно: компетентные специалисты решат поставленные бизнес-задачи, используя любой из них, а часто - два вместе. Ищите прежде всего их.

#Интернет-маркетинг