Чому не варто чекати результату від SEO через 2 місяці

Звичайно, всі власники сайтів мріють про те, щоб опинитися на найвищих позиціях у видачі вже за місяць після початку просування. Багато компаній саме це обіцяють. Але наскільки виправдані їхні обіцянки і чи коштують вони ваші гроші?

Вступ

Ринок SEO послуг сьогодні переповнений гучними обіцянками компаній та фрілансерів про просування сайту до топ-10 пошукової видачі за більшістю запитів уже за три місяці. Ну і як аргументи своїх «надздібностей» вказують:

• величезний досвід;
• розгадка роботи найсвіжіших алгоритмів пошукових систем;
• можливість автоматизації багатьох процесів за допомогою спеціальних технологій;
• швидкість завершення процесу оптимізації та стрімке нарощування посилальної маси.

До 2009 року справді можна було вивести в топ практично будь-який запит лише за 2-3 місяці. Все це було можливим завдяки терміну індексації технічних доробок, оптимізації текстів та більшої частини закуплених посилань. Можливість скуповувати посилання майже у необмеженій кількості та посилальне ранжування сприяли швидкому, а головне стабільному результату. Завдяки такому підходу Ваш сайт міг запросто опинитися в топі за більшістю середньо- та високочастотних запитів.

Як усім відомо, з того часу багато що змінилося, і сьогодні пошукові алгоритми Google і Яндекса значно вдосконалилися, а ранжування посилань вже не відіграє таку важливу роль для потрапляння ресурсу в топ.

Просування сьогодні

Конкуренція на ринку SEO невблаганно продовжує зростати, тому компанії, що вказують термін отримання результату просування в 3 місяці, значно применшують. На жаль, практично всі власники бізнесу мало що розуміють у специфіці даної роботи та засадах просування змушують SEO-фахівців вказувати саме такий термін. Інакше, якби компанії вказували реальні терміни виведення сайту в топ-10, клієнт відразу б почав шукати іншого фахівця, який не посоромився зменшити цю цифру до 2-3х місяців.

Клієнти, як правило, не хочуть платити більше і чекати результату протягом 6 місяців за середньочастотними запитами і цілий рік за високочастотними запитами. Тим більше що рядовий клієнт навряд чи зможе об'єктивно оцінити професіоналізм підрядника. Як серйозні компанії, які мають зі своїм портфоліо великі бренди, так і фрілансери в просуванні сайту в топ-10 відштовхуються від терміну 3 місяці.

При чому багато хто з них відразу попереджає, що це мінімальний термін, який залежатиме від якості самого ресурсу.

Сьогодні для того, щоб просунути сайт у десятку пошукової видачі по більшості запитів, він повинен бути не гіршим, а навіть кращим за аналогічні ресурси, які знаходяться в топ-30 за такими ж запитами. «Бути краще» - передбачає не лише відсутність проблем у технічній частині, але також наявність оптимізованого тексту, кількість і якість зовнішніх посилань на ресурс, а головне - здатність забезпечення відвідувачів корисними відповідями на запити, за якими просувається сайт.

Якщо це інтернет-магазин — то в нього просто має бути чітка структура, необхідна кількість товарів та докладних описів до них, а також цей ресурс має бути зручним та цікавим для всіх користувачів. А це вже юзабіліті поведінкові чинники, які сприяють не лише високому ранжируванню сайту, а й високій конверсії відвідувачів у покупці.

Якщо це інформаційний сайт, то крім максимально докладної відповіді на запит він повинен забезпечувати користувача інформацією по всіх запитах подібних тематик як посилання на інші джерела, відповідних розділів. Інформацію необхідно зробити так, щоб після її прочитання відразу захотілося дізнатися більше і прочитати іншу інформацію на цьому ресурсі.

Реальні терміни просування

Якщо знати яким точно повинен бути сайт, який займає високі позиції з НЧ СЧ і ВЧ запитів можна приступити до складання плану розвитку та просування ресурсу, а також спрогнозувати коли сайт опиниться в топ-10.

Наприклад, розглянемо сайт, вік якого від 1 року. Сайт має показники нижчі за середні, певну стабільну відвідуваність — від 100 унікальних відвідувачів за добу, від 200 сторінок в індексі, від 100 зовнішніх посилань в індексі.

Для того, щоб оптимізувати такий сайт необхідно:

1) Технічна оптимізація (1 тиждень)

Для цього необхідно перевірити наявність усіляких технічних помилок, можливість потрапляння під фільтри пошукових систем, оцінити працездатність елементів ресурсу, встановити необхідні лічильники, проаналізувати наявні позиції, реалізувати всі необхідні доопрацювання.

2) Підібрати семантичне ядро (1 тиждень)

До цього пункту входить аналіз усіх запитів та відбірка певних запитів, на які цей сайт зможе дати користувачеві найкориснішу відповідь. Обов'язково потрібно подумати про те, як розвивати сайт для того, щоб захопити найбільшу кількість зібраних запитів надалі. Якщо на сайті присутні фільтри, варто переглянути структуру для створення нових категорій товарів.

3) Оптимізувати сторінки, що просуваються (2+2 тижні індексація)

Насамперед необхідно розподілити запити на відповідних сторінках, оптимізувати title, description, метатеги, написати новий чи оптимізувати існуючий контент.

4) Оптимізувати структуру ресурсу (1 тиждень), індексацію (2-6 тижнів)

У той час як формується, розміщується і індексується контент для сторінок, що просуваються, слід удосконалити структуру сайту зробивши її максимально зрозумілою, простою для користувача, але разом з цим і вміщала в себе всі розділи, підрозділи сайту. Намагайтеся уникати глибокої вкладеності сторінок. Як відомо, товар має бути знайдений користувачем максимум за 3 кліки. Терміни переіндексації залежать від складності структури - від 2-х тижнів до 2-х місяців.

5) Наростити масу посилань (від 1 місяця), індексація (3 тижні)

Після того як всі тексти сторінок, що просуваються, і більшість структури були проіндексовані, можна приступати до нарощування посилальної маси. Для ресурсу, який наведено в прикладі, можна проставити до 100 посилань на місяць. Цього буде достатньо для того, щоб ресурс опинився в топі за 5-10 низькочастотними запитами та покращив позиції щодо СЧ та ВЧ, які знаходяться в анкорах цих посилань. Виходить, що для охоплення всіх запитів потрібно від 500 посилань, які будуть проставлені протягом трьох і більше місяців. Така кількість посилань буде проіндексована за 3-4 тижні.

Неважко підрахувати, що для реалізації перших 5-ти пунктів потрібно близько 3-4 місяців. В результаті сайт покращить позиції по НЧ, деякому СЧ, і може бути по пару ВЧ запитів.

Крім цього, для стабільного покращення позицій щодо СЛ та ВЧ запитів обов'язково потрібно активно розвивати ресурс та працювати з поведінковими факторами. Отже, розглянь що потрібно робити далі для просування.

6) Працювати з поведінковими факторами (від 1 місяця)

Коли всі стандартні кроки з просування виконані, слід приступити до поведінкових факторів. Для цього знадобиться статистика поведінки користувачів за останні 2-3 місяці. Насамперед аналізують які сторінки не подобаються відвідувачам та з'ясовують причину. Далі усувають ці причини для того, щоб відвідувачі до кінця переглядали сторінки, здійснювали певні цільові дії. Як причина чому користувачу не подобається сторінка може бути як тривале завантаження сторінки, недостатня кількість товару, так і відсутність фотографій і цін продуктів.

У міру впровадження доробок необхідно оцінити, наскільки вони покращують ситуацію з поведінкою користувача. Незабаром зменшення відмов призведе до глибини та тривалості перегляду сайту, зростання позицій за всіма запитами. Важливо зважити на це тематику сайту, адже показники поведінкових факторів для потрапляння в топ будуть різними.

7) Розвивати сайт та сервіси на основі аналізу конкурентів (від 1 місяця)

Для того щоб сайт бути в топ-10 по СЧ і ВЧ запитам ан нім повинні бути реалізовані такі ж сервіси та розділи що і на сайтах, які вже знаходяться в топ-10. Це може швидко сторінка адрес філій компанії, новини, знижки і т.д. Крім цього на сайті має бути представлені такі функціональні елементи як форма зворотного зв'язку, додавання відгуків, різні фільтри для сортування товарів, опис та фото товарів. Необхідно зробити все, щоб користувач, який потрапив на Ваш сайт, зміг з легкістю знайти потрібний йому товар.

Для того, щоб розвинути ресурс піде не один місяць.

Висновок

У результаті за термін 2-3 місяці можна провести лише основні роботи з оптимізації сайту:

1. Усунути технічні помилки, які заважають індексувати та ранжувати сайт.
2. Скласти список запитів, за якими просуватиметься ресурс.
3. Оптимізувати сторінки, що просуваються, написати, розмістити і проіндексувати тексти.
4. Провести оптимізацію структури ресурсу.
5. Розпочати роботу з нарощування маси посилань.

Внаслідок цих дій у ТОП можна вивести частину НЧ та СЧ запитів.

Для того, щоб бути в топі за більшістю запитів, потрібно приступати до розвитку сайту:

• наполнять контентом;
• удосконалювати вже наявні послуги та послуги, додавати нові;
• працювати з поведінковими факторами. 

1. наповнювати контентом;

Термін усієї цієї роботи може досягати кількох років, все залежить від обсягу сайту, кількості сторінок та запитів.

Якщо Ви власник нового, що не має високих показників сайту - не впадайте у відчай, Ви теж можете потрапити в заповітний топ-10. Досягнення цієї мети необхідно постійно займатися ресурсом, розвивати його, всіляко удосконалити. Для цього краще скористатися послугою професійного просування сайтів.

Як нагородження за такі болючі та тривалі праці Ваш сайт буде винагороджений високими позиціями у видачі пошукових систем, а показники конверсії просто злетять вгору!

Удачі в цьому нелегкому, але вартий того шляху!