Performance та комплексний інтернет-маркетинг: що краще?

Ні для кого не секрет, що сьогодні шляхи просування бренду в інтернеті дуже змінилися. SEO-оптимізація сайту та взагалі його наявність втратили свою силу самі по собі, ставши частиною чогось більшого, а саме – комплексної цифрової-стратегії. Вже рідко хтось пропонує просто програму сайту або просто виведення кількох позицій у топ пошукової видачі.

Комплексний інтернет-маркетинг та Performance-маркетинг: відмінності

Сучасні маркетологи цифрових агентств та веб-студій мислять ширше, пропонуючи великим компаніям, і молодим підприємцям програму цілої стратегії залучення клієнтів та збільшення продажів. Вона, як правило, ґрунтується на взаємодії різних маркетингових інструментів, які разом дають очікуваний результат. Такий підхід називають комплексним інтернет-маркетингом.

Крім цього, багато веб-студій виконують таку послугу, як performance-маркетинг. Основна його відмінність від комплексного інтернет-маркетингу у меті. Стратегія виконання розрахована на те, щоб за короткий період часу досягти конкретних вимірних результатів: збільшення ROI (показник вартості в рекламі коштів), зменшення залучення киента, зростання продажів тощо.

Ефективний маркетинг, гнучкий та ефективний маркетинг, дозволяє ефективно коригувати напрямок. Маючи загальне уявлення про ці два підходи, давайте подивимося на кожен із них ближче.

Performance-маркетинг

Передбачає використання інструментів, які можна відстежити:

• контекстної реклами;
• таргетованої реклами у соціальних мережах;
• систем веб-аналітики;
• систем автоматизації процесів;
• систем відстеження дзвінків (відстеження дзвінків) і т.д

Якщо за традиційному підході клієнт платить за потенційний результат, то при цьому за наявний. Маркетологи знають, звідки прийшов, скільки він вам обійшовся і скільки ви можете собі вкласти, виходячи з прибутку. Постійне відстеження каналів продаж дозволяє найбільш ефективні з них.

Комплексний інтернет-маркетинг

Передбачає взаємодію всіх маркетингових інструментів задля досягнення єдиної мети. За такого підходу клієнту не просто роблять сайт і запускають контекстну рекламу. Маркетолог, SEO-фахівець, контент-маркетолог, аналітик – кожен є ланкою в ланцюжку комплексного підходу. Фахівці:

1. аналізують ринок, ваш бізнес, цільову аудиторію;
2. виконайте низку дій для залучення клієнтів;
3. працюють над підвищенням впізнаваності бренду, лояльності споживачів та конверсії;
4. шукають шляхи повернення відвідувачів та збільшення повторних продажів.

Попередньо складається маркетингова стратегія, яка дозволяє працювати не точково, методом спроб і помилок, цілеспрямовано та комплексно.

Підбиваючи підсумки

Продуктивність та комплексний інтернет-маркетинг, безумовно, два потужні, прогресивні та результативні напрямки digital-маркетингу. Не можна сказати, що якийсь із них кращий, а якийсь гірший. Обидва вони мають як позитивні сторони, і деякі негативні. І обидва їх використовують веб-студії та інтернет-агентства. Одне відомо точно: компетентні фахівці вирішать поставлені бізнес-завдання, використовуючи будь-яке з них, а часто два разом. Шукайте передусім їх.

# Інтернет-маркетинг