Про тренди веб-дизайну інтернет-магазинів у 2017-2018 роках

У світі веб-дизайну постійно відбуваються зміни. Змінюються напрямки, з’являються нові тенденції, формуються стилі. Сьогодні онлайн-покупки вже ні для кого не є новиною. Від малого до великого люди все частіше і частіше купують через інтернет-магазини. Саме тому вам, як підприємцям, важливо подбати про те, щоб на вашому сайті користувачі могли швидко знайти потрібні їм товари та зручно оформити замовлення. Але чи захоче відвідувач залишитися і зробити покупку саме у вашому інтернет-магазині, багато в чому залежить від того, як виглядає сайт. Дизайн — це як обкладинка книги. І якщо вона не сподобається, мало хто захоче відкрити саму книгу.

У 2017 році намітилися деякі тренди у сфері веб-дизайну, які, без сумніву, залишатимуться актуальними і в 2018 році. Сьогодні в моді прагнення до мінімалізму, акцент на зручності, швидке завантаження сторінок, а також комфортне використання сайту на будь-яких пристроях — від стаціонарних комп’ютерів до звичайних смартфонів.

У світі технологій ми все більше залежимо від них. Немов на ескалаторі, що рухається у зворотному напрямку — не можеш стояти на місці, інакше дуже швидко відстанеш і покотишся вниз. Через стрімке зростання конкуренції у більшості ніш важливо якось виділятися. Виділитися можна різними способами: зовнішнім виглядом, унікальною торговою пропозицією, товарами тощо. Дизайн — це перша і найпомітніша відмінність, яку ви можете забезпечити своєму інтернет-магазину. Питання, про які йтиметься в статті, хоч і стосуються онлайн-магазинів, але можуть бути застосовані і для інших видів сайтів — корпоративних веб-ресурсів, портфоліо чи інформаційних проектів.

Використання флет-дизайну 2.0

Тенденція плоского (flat) дизайну почала формуватися ще кілька років тому як протилежність популярному тоді скевоморфізму. Плоский дизайн відрізняється:

• строгим 2D (у ньому відсутні текстури, градієнти, курсиви, об’ємні шрифти тощо);
• візуальною простотою;
• глибиною відтінків;
• простими формами;
• мінімалізмом.

За 3-4 роки він трохи змінився, еволюціонувавши до версії 2.0, у якій вже спостерігається використання 3D-елементів (затінення, відблиски), а також виділення деяких елементів за допомогою контрасту.

В цілому Flat Design будується на тому ж принципі мінімалізму. Сайти з плоским дизайном не перевантажені великою кількістю зайвих графічних елементів та непотрібних текстів. При цьому велика увага приділяється саме конверсії сторінок.

Більше уваги мобільним пристроям

Більша частина покупок в Інтернеті здійснюється представниками покоління Y (а незабаром до них приєднається і покоління Z). Це люди, які народилися в період стрімкого розвитку технологій і не уявляють свого життя без гаджетів. Швидкість та зручність покупки — головне для них. Вони не підуть спеціально до комп’ютера, щоб вибрати смарт-годинник або замовити піцу. Вони спокійно куплять потрібне через свій смартфон або планшет, лежачи на дивані або перебуваючи в дорозі. Незважаючи на це, багато інтернет-магазинів досі не мають адаптивного дизайну під мобільні пристрої.

Адаптивний дизайн — це відмінний спосіб забезпечити потенційним клієнтам зручний досвід взаємодії з вашим сайтом. Він коректно відображатиметься на будь-якому смартфоні, планшеті та інших подібних пристроях.

Меньше тексту, більше якісних зображень

Пам’ятаєте відоме прислів’я «Краще один раз побачити, ніж сто разів почути»? Застосуйте його до свого сайту. Чи є на вашому інтернет-магазині великі якісні фото товару з різних сторін, чи перше, що побачить відвідувач, — це бідні маленькі картинки? Чому це так важливо? Як ви думаєте, яка соціальна мережа за останні 2 роки стала найпопулярнішою серед молоді? Правильно, Instagram. Більшість людей, заходячи на сайт, не дуже зосереджені на перегляді його вмісту. Якісні фото та візуально оформлений контент привертатимуть увагу потенційних покупців і сприятимуть здійсненню покупки. Це один із головних секретів успіху в електронній комерції.

Білі фони і легкість дизайну

Використання чистого білого кольору для фону, ніжних пастельних відтінків та простих легких шрифтів дедалі частіше стає вибором дизайнерів. Такий дизайн створює відчуття легкості, не перевантажує сприйняття і дозволяє зосередити увагу на важливій інформації. На білому фоні весь контент — від кнопок до фотографій — виглядає яскравішим і живішим.

Крім того, білий — це нейтральний колір, який легко поєднується з будь-якими іншими відтінками. У якій би тематиці не був ваш інтернет-магазин, ви з упевненістю можете використовувати білий фон.

Використання спливаючих вікон

Власне, користувачі, м’яко кажучи, не дуже люблять різного роду спливаючі вікна. Тому було трохи дивно, що минулого року вони навіть стали трендом у світі веб-дизайну інтернет-магазинів. Водночас цей інструмент чудово підвищує конверсію, доводячи свою ефективність. Тут є нюанс: спливаюче вікно буде працювати на збільшення конверсії вашого сайту лише тоді, коли воно містить дійсно цінну інформацію (наприклад, ви пропонуєте хорошу знижку за реєстрацію або надсилаєте корисну книгу на електронну пошту). Якщо елемент буде марним, він лише відштовхне відвідувачів. Дуже ефективно, коли спливаюче вікно з’являється не одразу, а після того, як відвідувач уже переглянув певну інформацію на сайті або збирається закрити вкладку.

Оформлення сторінок у вигляді «карток»

Першими почали подавати контент таким чином в соціальному інтернет-сервісі Pinterest. Завдяки такому поданню блоків у дизайні веб-ресурсу, сторінки з великою кількістю блоків зручно переглядати як на звичайних комп’ютерах, так і на мобільних телефонах. Крім того, такий дизайн легше адаптується під різні роздільні здатності екранів.

Більше уваги типографіці

Графічні та текстові блоки важливі самі по собі, але ще важливіше вміло поєднувати їх разом. Адже на те, наскільки швидко відвідувач здійснить покупку, і чи зробить це взагалі, впливають і зображення, і описи, і заклики до дії, а також інші елементи. Саме тому типографіка — один із актуальних трендів веб-дизайну. Особливо це помітно на закордонних сайтах.

Мінімалізм в дизайні

Цей тренд увірвався і міцно закріпився не тільки в сфері проєктування сайтів, але й в інших напрямках (дизайну одягу, інтер’єру тощо). Однією з головних особливостей мінімалізму на сайті є наявність великої кількості вільного простору. Таким чином:

• користувачі краще сприймають зовнішній вигляд інтернет-магазину;
• важливі елементи (наприклад, заклики до дії) добре помітні;
• відвідувачі краще концентруються і швидше приймають рішення.

Безлад — ворог конверсії. Контент важливий, але якщо його занадто багато, це негативно впливає на продажі.

Ідеальне юзабіліті

Юзабіліті (або, як його ще називають, користувацький досвід) — важлива складова успіху будь-якого інтернет-магазину. Лише розуміючи проблеми, потреби та очікування цільової аудиторії, дизайнер зможе створити ефективний інтерфейс сайту. Тут важливо мати хоча б мінімальне розуміння психології людини, досвід у веб-дизайні та вміння працювати з даними веб-аналітики. Зручність інтернет-магазину (як і будь-якого іншого сайту) суттєво знижує показник відмов і покращує конверсію завдяки тому, що дозволяє користувачам зробити мінімум дій під час вибору та покупки.

Використання великих фото або відео на фоні

Сайти, які у якості фону використовують великі затемнені фотографії або відео, виглядають стильно та сучасно. Такі елементи одразу привертають увагу відвідувачів, тому багато закордонних та передових вітчизняних інтернет-магазинів використовують цю тенденцію в дизайні своїх сайтів.

Великі фотографії та відео відмінної якості — це вже перевірений спосіб зробити веб-ресурс привабливим, що притягує увагу і продає. Такі сайти виглядають стильно і професійно. У відвідувачів виникає відчуття, ніби вони вже володіють продуктом, ще до того, як натиснуть кнопку «купити».

І наостанок

Отже, усі ці тренди — це найпомітніші тенденції у світі дизайну інтернет-магазинів 2017 року, але вони далеко не єдині. Раніше користувачі мали пристосовуватися до сайтів, а тепер власники сайтів повинні орієнтуватися на потреби й бажання користувачів. Використовуйте ці знання і робіть власні висновки. Вирізнятися серед інших буває складно, але зусилля обов’язково окупляться. Це не означає, що ви маєте одразу впроваджувати всі ці тенденції на своєму сайті, проте як мінімум будете краще розуміти, куди рухається ринок і які рішення приносять найкращі результати.

#Дизайн