SEO і інтернет-маркетинг: підсумки 2017 року - тренди 2018

Підсумки SEO і маркетингу 2017

Ось і закінчився 2017 рік. Аналітики компанії Enabler Space провели дослідження та визначили основні показники змін на ринку за минулий рік. Для початку — трохи цифр:

• 72% фахівців у сфері маркетингу вважають, що ситуативний контент — це найефективніша SEO-стратегія.
• Понад половина опитаних маркетологів (53%) визначили ведення блогу як свій пріоритет.
• Найбільше уваги користувачів мережі привертають заголовки довжиною 6–13 слів.
• Facebook є однією з основних рекламних платформ: щодня сайт відвідує 1,13 мільярда людей (для порівняння, Instagram — 500 мільйонів на місяць).
• Популярність LinkedIn стабільно зростає — за останні 2 роки відвідуваність сайту зросла на 21%.
• YouTube визнано однією з найпопулярніших онлайн-платформ: 48% маркетологів вже вирішили використовувати цього року якісний та оригінальний відеоконтент для просування бізнесу. І не дарма — майже половина користувачів дивляться відео про товар перед тим, як його придбати.
• Нав’язливість грає проти вас: у 2017 році 78% споживачів відписалися від email-розсилки через надмірну кількість листів.
• Середній CTR у Google AdWords становив 1,91% для пошукової реклами та 0,35% для медійної, а середній показник конверсії — 2,7% і 0,89% відповідно. Якщо ваші результати близькі до цих цифр — все не так погано :)

Якщо говорити безпосередньо про SEO, то можна також виділити низку тенденцій.

• Вимоги до сайтів за минулий рік стали вищими. Інтернет-ресурси мають бути зручними й максимально відповідати запитам користувачів. І не просто відповідати, а містити корисний, "людяний" контент (замість полотен тексту для роботів, як це було раніше).
• Інтернет-користувачі стали більш захищеними в мережі. Сайти обов’язково мали перейти з протоколу HTTP на HTTPS для захисту даних. Ті, хто використовує цей протокол, отримують додаткові переваги у пошуковій видачі від Google.
• SEO-фахівцям довелося активно працювати над створенням правильної семантичної розмітки, щоб полегшити завдання пошуковим ботам.
• Оптимізація під мобільний пошук стала особливо популярною у 2017 році.
• Контекстна реклама стала більш помітною. Наприклад, Яндекс додав четверте спецрозміщення та розширені швидкі посилання. Це призвело до зниження CTR з органічної видачі — до 20%.

Чого очікувати від інтернет-маркетингу та SEO у 2018 році?

«Про 5 головних трендів нового року, з якими зіткнуться і маркетологи, і SEO-фахівці, і підприємці», — говорить Артем Гідін, керівник відділу SEO у WebPromo.

1. Посилиться акцент на мобільну версію (mobile first — спочатку мобільна).

У пошуковій видачі сформуються два блоки: пошук з мобільних пристроїв і з десктопів. Усе через алгоритм Mobile First. Його мета — підвищити важливість адаптивності сайтів. Якщо подивитися аналітику, можна помітити, що на один і той самий запит пошукова система дає зовсім різні результати:

Мобільна версія - середня позиція: 6.0:

Десктопна версія — середня позиція: 10,9.

2. Пошукові системи дедалі більше враховують місцезнаходження користувача.

Особливо актуальним цей тренд стане для тих ринків, де пошукові запити здійснюються англійською мовою. Це країни колишнього СНД, деякі європейські держави та азійські регіони. Уже з 2017 року пошукові роботи не просто розділяють видачу за районами. Для роботи з цим можна використовувати інструмент Webpromo Tools.

Цей інструмент допоможе визначити більш вузьку локальну видачу (наприклад, аеропорт Бориспіль у Києві тощо).

3. Знижується CTR пошукової видачі.

Після впровадження виводу безпосередньо в видачі відповідей, калькуляторів та різних інших блоків, CTR результатів пошуку значно зменшився, оскільки люди отримують відповіді на запити без переходу на сайти.

Тому SEO-фахівцям доведеться оптимізовувати сайти відповідним чином.

4. Посилиться роль маркетплейсів та різних порталів.

У США цей тренд спостерігається вже давно (подивіться, як лише один Amazon іноді займає топ-30).

В Україні буде помітно, як різні агрегатори, маркетплейси та інші проєкти, що надають покупцям більше вибору, поступово витіснятимуть лідерів тієї чи іншої ніші, незважаючи на їхні високі позиції.

5. Збільшиться кількість відео у пошуковій видачі.

Якщо частка відеоконтенту на початку 2017 року становила 20-39%, то наприкінці року вона сягнула 30-52%. Це свідчить про те, що кількість відео в органічній видачі буде зростати у нинішньому 2018 році.

Просувати за допомогою посилань чи використовувати контент-маркетинг?

Питання протистояння старого посилального просування та порівняно нового контент-маркетингу досі залишається відкритим. Хоча останній став трендом ще у 2017 році, багато бізнесів (причому різного рівня) ще не готові вкладати кошти у довгострокові відносини зі своєю аудиторією через якісний контент. Зі зміною ринку рано чи пізно всі до цього прийдуть. Ті, хто вже включив контент-маркетинг у свою стратегію, продовжуйте одночасно просувати свій вебресурс і за допомогою посилань. Одне одному це не заважає, а результат буде кращим.

На завершення

Тенденції SEO-просування та інтернет-маркетингу 2017 року цього року ще більше посиляться. Спеціалістам доведеться попрацювати над тим, щоб розміщувати максимально релевантний контент (з урахуванням типу пристрою, більш вузьких локацій тощо). Відео забере на себе більшу частину уваги інтернет-користувачів, тому рекомендуємо використовувати його з максимальною користю для вашого бізнесу. І, звичайно, тримаємо руку на пульсі!

# SЕО і аналітика # Інтернет-маркетинг